Content Marketing and Native Advertising

Σκοπός του προγράμματος «Content Marketing and Native Advertising» του E-Learning ΕΚΠΑ είναι η εξοικείωση των εκπαιδευόμενων με το Content Marketing και το Native Advertising ως σύγχρονες μορφές ψηφιακής επικοινωνίας και διαφήμισης. Το Content Marketing προσεγγίζεται μέσα από τη δημιουργία ενημερωτικού, ψυχαγωγικού ή εκπαιδευτικού περιεχομένου υψηλής ποιότητας, με έμφαση στο storytelling, ενώ το Native Advertising εξετάζεται ως μορφή online marketing που εντάσσεται στη ροή της αναγνωστικής εμπειρίας και προσεγγίζει το ύφος και την εμφάνιση του περιεχομένου του μέσου. Παράλληλα, παρουσιάζονται διαφορετικές μορφές paid content, εργαλεία αξιολόγησης και πρακτικές εφαρμογές δημιουργίας native περιεχομένου.

Το πρόγραμμα «Content Marketing and Native Advertising» του E-Learning ΕΚΠΑ περιλαμβάνει ένα μάθημα, το «Content Marketing & Native Advertising», το οποίο οργανώνεται σε οκτώ διδακτικές ενότητες: «Εισαγωγή», «Content Marketing και native content, συμπληρωματικές σχέσεις - Οι λεπτές διαφορές στα επιμέρους είδη επικοινωνίας - Τα είδη του paid content στο WEB environment», «It takes 4 to native advertising», «Επιτυχημένα παραδείγματα σε HΠΑ και Ευρώπη», «Το Native content και Native marketing στην Ελλάδα», «Οι ειδικοί (μας) συστήνονται», «Τα εργαλεία του Content marketing - Native Content -» και «Από τη θεωρία στην πράξη: Ασκήσεις και Συζήτηση». Η ύλη καλύπτει τη μετάβαση από την παραδοσιακή στην ψηφιακή διαφήμιση, το advertorial, το native, το branded και unbranded content, το storytelling, το programmatic, τα metrics, τα εργαλεία και το performance.

Αίτηση συμμετοχής στο πρόγραμμα «Content Marketing and Native Advertising» του E-Learning ΕΚΠΑ μπορούν να υποβάλλουν απόφοιτοι Πανεπιστημίου/ΤΕΙ της ημεδαπής και της αλλοδαπής, καθώς και απόφοιτοι Δευτεροβάθμιας Εκπαίδευσης με συναφή στο αντικείμενο εργασιακή εμπειρία. Το πρόγραμμα απευθύνεται κυρίως σε δημοσιογράφους, κειμενογράφους, marketers και διαφημιστές που επιθυμούν να εξοικειωθούν με το Content Marketing και το Native Advertising.

Η διδασκαλία στο πρόγραμμα «Content Marketing and Native Advertising» του E-Learning ΕΚΠΑ διεξάγεται μέσω του διαδικτύου και το εκπαιδευτικό υλικό διατίθεται σταδιακά, ανά διδακτική ενότητα, μέσω ειδικά διαμορφωμένων ηλεκτρονικών τάξεων. Μετά τη μελέτη κάθε διδακτικής ενότητας, ο εκπαιδευόμενος υποβάλλει ηλεκτρονικά το αντίστοιχο τεστ αξιολόγησης. Τα τεστ μπορεί να περιλαμβάνουν ερωτήσεις αντιστοίχισης ορθών απαντήσεων, πολλαπλής επιλογής, αληθούς/ψευδούς δήλωσης ή upload, όπου ο εκπαιδευόμενος θα πρέπει να διατυπώσει και να επισυνάψει την απάντησή του.

Η χορήγηση του Πιστοποιητικού Επιμόρφωσης για το πρόγραμμα «Content Marketing and Native Advertising» του E-Learning ΕΚΠΑ πραγματοποιείται όταν ο εκπαιδευόμενος λάβει σε όλα τα μαθήματα βαθμό μεγαλύτερο ή ίσο του 50%. Σε περίπτωση που η συνολική βαθμολογία ενός ή περισσοτέρων μαθημάτων δεν ξεπερνά το 50%, ο εκπαιδευόμενος έχει τη δυνατότητα επανεξέτασης των μαθημάτων αυτών μετά την ολοκλήρωση της εκπαιδευτικής διαδικασίας του προγράμματος.

Στο πρόγραμμα «Content Marketing and Native Advertising» του E-Learning ΕΚΠΑ το Content Marketing παρουσιάζεται ως η δημιουργία ενημερωτικού, ψυχαγωγικού ή εκπαιδευτικού περιεχομένου υψηλής ποιότητας, με έμφαση στο storytelling και χωρίς άμεσο στόχο την ευθεία πώληση. Το Native Advertising εξετάζεται ως μορφή online marketing με ειδική μορφή και τοποθέτηση στο διαδικτυακό περιβάλλον, η οποία σχεδιάζεται κοντά στο ύφος και την εμφάνιση του κειμενογραφικού περιεχομένου του μέσου και εντάσσεται στη ροή της αναγνωστικής εμπειρίας. Η ύλη διακρίνει επίσης το advertorial, το native content, το branded και unbranded content και άλλες μορφές paid content.

Στο πρόγραμμα «Content Marketing and Native Advertising» του E-Learning ΕΚΠΑ εξετάζεται η δημιουργία storytelling περιεχομένου από τον προσδιορισμό των USP έως την παρακολούθηση των KPIs και η συνεργασία μεταξύ marketing, commercial, content και τεχνικής ομάδας. Η ύλη περιλαμβάνει metrics, tools, performance και programmatic, καθώς και τεχνικές μεγιστοποίησης της εμπειρίας του χρήστη και σύγχρονες τάσεις περιεχομένου. Στο πρακτικό μέρος, οι εκπαιδευόμενοι καλούνται να διακρίνουν το native advertising από το advertorial, να δημιουργήσουν δικό τους native περιεχόμενο και να διαμορφώσουν στρατηγική επικοινωνίας σε επίπεδο native.