Αντάρτικο Marketing και Εναλλακτική Διαφήμιση

Σκοπός του προγράμματος «Αντάρτικο Marketing και Εναλλακτική Διαφήμιση» του E-Learning ΕΚΠΑ είναι η εξοικείωση των εκπαιδευομένων με τους μηχανισμούς, τις στρατηγικές και τις τακτικές κινήσεις του Αντάρτικου Marketing και της Εναλλακτικής Διαφήμισης, καθώς και με τον τρόπο άμεσης εφαρμογής τους. Το πρόγραμμα εξετάζει σύγχρονες και μη συμβατικές προσεγγίσεις, όπως Ambient Marketing, Ambush Marketing, Fusion Marketing, Viral Marketing, Affiliate Marketing, Stealth Marketing, Astroturfing Marketing, Embedded Marketing, Subliminal Marketing και Experiential/Engagement Marketing. Παράλληλα, αναλύονται πιο σύνθετες εφαρμογές, όπως το Programmatic Marketing, η Digital Out-of-Home (DOOH) διαφήμιση, τα Advertising Beacons και τα συστήματα Geofencing, ενώ αξιοποιούνται περιπτωσιολογικές μελέτες και παραδείγματα εναλλακτικών μορφών διαφήμισης.

Το πρόγραμμα «Αντάρτικο Marketing και Εναλλακτική Διαφήμιση» του E-Learning ΕΚΠΑ περιλαμβάνει δύο μαθήματα: «Τι Είναι, τι Περιλαμβάνει και πως Λειτουργεί το Αντάρτικο Μάρκετινγκ» και «Τα Κατά Jay Conrad Levinson 200 Όπλα του Αντάρτικου Μάρκετινγκ». Η ύλη εξετάζει το Αντάρτικο σε αντιδιαστολή με το Συμβατικό Μάρκετινγκ, την κατά J. C. Levinson επίθεση Αντάρτικου Μάρκετινγκ, τη σημασία του Συνεργατικού Μάρκετινγκ, το Ιογενές ή Μεταδοτικό Μάρκετινγκ, καθώς και διαφορετικά είδη και στρατηγικές Αντάρτικου Μάρκετινγκ. Εξετάζονται επίσης Ambient Marketing, Experiential or Engagement Marketing, Programmatic Marketing, Digital Out-of-Home (DOOH) Advertising και κοινωνικές καμπάνιες, ενώ παρουσιάζονται οι κατηγορίες Mini-Media, Maxi-Media, E-Media, Info-Media, Human-Media και Non Media, μαζί με τα χαρακτηριστικά της επιχείρησης και τις εταιρικές στάσεις.

Αίτηση συμμετοχής στο πρόγραμμα «Αντάρτικο Marketing και Εναλλακτική Διαφήμιση» του E-Learning ΕΚΠΑ μπορούν να υποβάλουν απόφοιτοι Πανεπιστημίου/ΤΕΙ της ημεδαπής και της αλλοδαπής, καθώς και απόφοιτοι Δευτεροβάθμιας Εκπαίδευσης με συναφή στο αντικείμενο εργασιακή εμπειρία ή ενδιαφέροντα. Το πρόγραμμα απευθύνεται σε ιδιοκτήτες μικρομεσαίων επιχειρήσεων, αυτοαπασχολούμενους επιχειρηματίες, άτομα που επιθυμούν να ξεκινήσουν τη δική τους επιχείρηση, Διευθύνοντες Συμβούλους επιχειρήσεων, στελέχη Marketing, στελέχη Διευθύνσεων Ολικής Ποιότητας και Εξυπηρέτησης του Πελάτη, στελέχη Διαφήμισης, στελέχη Επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων, συμβούλους Marketing και επαγγελματίες Marketers.

Η διδασκαλία στο πρόγραμμα «Αντάρτικο Marketing και Εναλλακτική Διαφήμιση» του E-Learning ΕΚΠΑ διεξάγεται μέσω του διαδικτύου και το εκπαιδευτικό υλικό διατίθεται σταδιακά, ανά διδακτική ενότητα, μέσω ειδικά διαμορφωμένων ηλεκτρονικών τάξεων. Μετά τη μελέτη κάθε διδακτικής ενότητας, ο εκπαιδευόμενος υποβάλλει ηλεκτρονικά το αντίστοιχο τεστ αξιολόγησης. Τα τεστ μπορεί να περιλαμβάνουν ερωτήσεις αντιστοίχισης ορθών απαντήσεων, πολλαπλής επιλογής, αληθούς/ψευδούς δήλωσης ή upload, όπου ο εκπαιδευόμενος διατυπώνει και επισυνάπτει την απάντησή του. Η θεματική ενότητα μπορεί να συνοδεύεται από τελική εργασία, εφόσον το απαιτεί η φύση της. Η βαθμολογία κάθε θεματικής ενότητας στο πρόγραμμα «Αντάρτικο Marketing και Εναλλακτική Διαφήμιση» του E-Learning ΕΚΠΑ προκύπτει κατά 60% από τις ασκήσεις αξιολόγησης και κατά 40% από την τελική εργασία, όταν προβλέπεται.

Μετά την επιτυχή ολοκλήρωση του προγράμματος «Αντάρτικο Marketing και Εναλλακτική Διαφήμιση» του E-Learning ΕΚΠΑ χορηγείται Πιστοποιητικό Επιμόρφωσης. Για τη χορήγησή του απαιτείται βαθμός μεγαλύτερος ή ίσος του 50% σε όλα τα μαθήματα. Αν η συνολική βαθμολογία ενός ή περισσότερων μαθημάτων δεν ξεπερνά το 50%, παρέχεται δυνατότητα επανεξέτασης των συγκεκριμένων μαθημάτων μετά την ολοκλήρωση της εκπαιδευτικής διαδικασίας. Η βαθμολογία της επανεξέτασης στο πρόγραμμα «Αντάρτικο Marketing και Εναλλακτική Διαφήμιση» του E-Learning ΕΚΠΑ είναι οριστική εφόσον υπερβαίνει εκείνη που συγκεντρώθηκε κατά την κανονική διάρκεια της εκπαιδευτικής διαδικασίας. Σε διαφορετική περίπτωση διατηρείται η αρχική βαθμολογία.

Στο πρόγραμμα «Αντάρτικο Marketing και Εναλλακτική Διαφήμιση» του E-Learning ΕΚΠΑ εξετάζεται το Αντάρτικο Μάρκετινγκ σε αντιδιαστολή με το Συμβατικό Μάρκετινγκ και παρουσιάζεται η κατά J. C. Levinson επίθεση Αντάρτικου Μάρκετινγκ. Ιδιαίτερη θέση έχουν η σημασία του Συνεργατικού Μάρκετινγκ, το Ιογενές ή Μεταδοτικό Μάρκετινγκ και η στρατηγική των «ανταρτών» στον ανταρτοπόλεμο του Μάρκετινγκ. Μέσα από τη συγκεκριμένη προσέγγιση, το πρόγραμμα «Αντάρτικο Marketing και Εναλλακτική Διαφήμιση» του E-Learning ΕΚΠΑ εξετάζει εναλλακτικούς τρόπους σχεδιασμού ενεργειών μάρκετινγκ και αξιοποίησης μη συμβατικών μέσων και πρακτικών.

Στο πρόγραμμα «Αντάρτικο Marketing και Εναλλακτική Διαφήμιση» του E-Learning ΕΚΠΑ παρουσιάζονται τα κατά Jay Conrad Levinson «200 Όπλα του Αντάρτικου Μάρκετινγκ». Η σχετική ύλη οργανώνεται στις κατηγορίες Mini-Media, Maxi-Media, E-Media, Info-Media, Human-Media και Non Media και συμπληρώνεται από τη μελέτη των χαρακτηριστικών της επιχείρησης και των εταιρικών στάσεων. Μέσα από τη συγκεκριμένη κατηγοριοποίηση, το πρόγραμμα «Αντάρτικο Marketing και Εναλλακτική Διαφήμιση» του E-Learning ΕΚΠΑ παρουσιάζει ένα ευρύ φάσμα μέσων και πρακτικών που μπορούν να ενταχθούν στον σχεδιασμό ενός προγράμματος Αντάρτικου Μάρκετινγκ.